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Ce site s'adresse à l’audience la plus experte de Dotmarket. Il s'agit d'un business offrant une belle rentabilité, mais qui nécessite une maîtrise approfondie des dynamiques de Google Discover et Google News. Un repreneur sans expérience sur ces canaux risquerait d’avoir du mal à maintenir la stabilité du trafic et des revenus.
L’un des atouts majeurs du site est son ancienneté et son profil SEO extrêmement solide, avec des backlinks issus de médias nationaux, renforçant sa crédibilité et sa résistance aux mises à jour de Google. Depuis la reprise, un nouveau type de contenu a été introduit, et le site a connu plusieurs phases de forte croissance sur le marché français.
L’expansion vers le marché anglophone est une initiative prometteuse qui montre déjà des résultats encourageants. C’est un levier stratégique permettant d’accélérer le retour sur investissement, notamment grâce à des RPM plus élevés aux États-Unis, au Royaume-Uni et en Australie. Le repreneur pourrait capitaliser sur cette dynamique en élargissant encore davantage la couverture géographique, voire en testant d’autres marchés européens.
Cependant, la dépendance aux canaux d’acquisition volatiles tels que Google Discover et Google News reste un point de vigilance. Bien que le site bénéficie d’une autorité forte qui lui permet de mieux absorber les fluctuations, il faudra adopter une stratégie de diversification pour sécuriser le business sur le long terme. Travailler un SEO plus pérenne avec des contenus evergreen, tester d’autres formats (newsletter, réseaux sociaux, YouTube Shorts) ou renforcer l’affiliation pourraient être des pistes intéressantes.
L’optimisation du processus de production via l’IA est un véritable atout, permettant d’avoir toujours plusieurs mois de contenu d’avance et de maintenir une cadence élevée de publication. Le site fonctionne déjà comme une machine bien huilée, offrant un modèle relativement automatisé une fois les bonnes pratiques maîtrisées.
Site de référence depuis 2006 sur un type d'événement journalier en France.
Nous avons racheté ce site (via Dotmarket) fin 2023 et l'avons transformé en média afin de profiter de son autorité et de sa visibilité sur Google News.
Suite au rachat, nous avons mis en place des pages d'affiliation santé, turf et paris sportifs en prévision de l'Euro 2024 afin de capitaliser sur l'autorité du domaine. Nous avons cependant arrêté cette activité depuis plusieurs mois.
À ce jour, le cœur du business est orienté sur Google Discover (et Google News), tant pour la version française que pour sa version anglaise.
Tout le contenu est publié via l'IA. Nous utilisons différents prompts et scripts afin d'avoir des textes de qualité et d'accélérer le processus.
La majorité des revenus provient des display ads et native ads ainsi que des articles sponsorisés. Il reste des pages contenant du contenu d'affiliation (santé et turf), mais elles ne sont plus mises à jour depuis plusieurs mois.
Le site maintient sa position de leader (#1) sur sa thématique originelle et génère un trafic conséquent au quotidien via Google Discover (2M de visites par mois sur les 12 derniers mois).
Le site est régulièrement cité dans les médias du fait de son autorité et des sujets traités.
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Liste des dépenses mensuelles comptabilisées dans le cadre de la valorisation :
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Commentaires Dotmarket :
- Nous avons rajouté des frais de maintenance sur le site, car il s'agit d'un CMS maison. Ces frais ne sont pas assumés par le cédant, il s'agit plutôt d'une projection pour un repreneur ayant un profil moins technique.
- Répartition du chiffre d'affaires : 75% publicité,15% affiliation et 10% sponso.
- Comme les modes de monétisation n'ont pas été mis en place en simultané, nous avons retenu des périodes de prise en compte de chiffres d'affaires différentes selon les modes de monétisation. Nous avons observé que le chiffre d'affaires enregistrait parfois des hausses significatives après la mise en place d'un nouveau mode de monétisation, avant de se stabiliser à un niveau inférieur par la suite.
Dans ces cas-là, c'est le chiffre d'affaires stabilisé qui a été retenu pour les calculs de valorisation (cette forte hausse a été observée sur la partie affiliation FR).
Sur la publicité, cela est plus délicat, car le trafic étant en partie Discover et Google News, la fluctuation du trafic en fonction de la visibilité est moins maitrisable.
- Le cédant opère d'une société étrangère et dispose de plusieurs sites. L'exploitation des bilans comptables n'est donc pas possible pour cette activité uniquement.
- Vous pourrez consulter l'ensemble des justificatifs de chiffre d'affaires en les demandant au cédant.
- Nous avons mis la capture d'écran du chiffre d'affaires déclaratif du vendeur pour le mois de janvier 2025 pour montrer que la partie Discover et Google News en anglais commencent à avoir des revenus conséquents. Ce chiffre d'affaires n'a pas été pris en compte dans la valorisation. Si la visibilité se maintient sur cette langue, le retour sur investissement pourrait être plus faible que celui annoncé initialement sur ce dossier.
- Site de référence avec une forte autorité et positionné #1 sur sa thématique (qui permet d'attirer de nouveaux liens de qualité au quotidien).
- TF de 53 et DR de 68 avec 3 100+ domaines.
- Une demande constante pour des articles sponsorisés malgré des prix élevés (1 000 euros).
- Une base solide SEO qui permet au site de se positionner sur de nombreuses thématiques (turf en l'occurrence par exemple).
- Bien que Google Discover soit saisonnier et instable, l'autorité du site permet de limiter "la casse" durant les creux.
- Le site est aussi présent sur Google News US suite à la mise en place d'un WordPress pour activer Google Discover US/UK/AUS.
Idéalement, ce type de business est particulièrement adapté aux profils familiers avec le fonctionnement de Google Discover et des médias web en général.
La stratégie de contenu, bien que relativement simple (et qui sera expliquée en détail au repreneur), nécessite :
- Une constance dans la publication de contenus.
- Une approche d'expérimentation régulière pour explorer et tester de nouvelles thématiques.
Accompagnement proposé par le cédant pour simplifier la reprise :
1 journée en visio/call pour la prise en main du site et fonctionnement du site.
Puis 1h de Skype/vision par semaine pendant 1 mois si besoin.
Disponibilité tous les jours par email / Skype / Whatsapp pour répondre aux questions.
PS : Dans le cas d'une vente, le site aura sans doute 2 à 3 mois de contenu programmé en avance, ce qui permettra au repreneur de se familiariser sereinement avec le business.
Accompagnement proposé par dotmarket :
Afin de sécuriser votre reprise, nous pourrons vous mettre en relation avec un cabinet d'avocat spécialisé sur les opérations digitales, ainsi que des prestataires partenaires en cas de besoins (SEO, SEA, logistique).
Chaque justificatif mis à disposition a été vérifié par l'équipe DotMarket lors de la phase d'analyse.
Ceci est un aperçu. Il est possible que toutes les pièces ne soient pas disponibles ici. Contactez le vendeur pour obtenir un accès complet (bilan comptable, factures, etc).
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Nous effectuons un filtrage manuel de tous les sites proposés à la vente (environ 3 500 / an) pour n’en retenir que 15% environ chaque année.
Près d'une 30aine de critères sont vérifiés en amont dont notamment : la courbe de trafic sur Google Analytics, l'absence de pénalité flagrante, la provenance des visites, la qualité des mots clés positionnés, la répartition du trafic par page, les 3 derniers mois de revenus déclarés, la liste des charges déclarées (vérification aléatoire, non complète)...
>> Nous refusons systématiquement les sites sans trafic SEO, les sites montés sur des expirés de mauvaise qualité, les sites full IA, ou ceux remplis à base de contenus volés.
Le prix de vente final est également fixé et validé en amont par DotMarket. Nous nous réservons le droit de refuser les sites proposés à des prix non justifiés selon notre expertise et la demande actuelle du marché.
Le reste des éléments devront être vérifiés par vos soins, et nous mettrons à votre disposition toutes les ressources nécessaires pour vous faciliter le travail !
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L'offre à 288€ HT / an vous permet d'accéder à tous les listings ainsi que plusieurs fonctionnalités dédiées aux membres (guide d'analyse, webinaires privés, offres partenaires). 10 sites par semaine sont listés en moyenne !
L'offre à 660€ HT / an vous offre un accès 72h avant les autres membres de la plateforme. Chaque lundi, vous recevez une alerte par email pour vous informer des nouveaux listings.
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L'accès à la plateforme est gratuit. Mais les informations confidentielles (URL, présentation complète, détail des revenus et des charges, etc...) ne sont accessibles qu'aux membres premiums.
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C’est une sérieuse et excellente question à vous poser. Pour vous aider à répondre à celle-ci, nous avons créé 2 ressources qui devraient vous intéresser :
Cette formation gratuite pour tout savoir sur le rachat de sites (comment cela fonctionne, combien cela coûte, les compétences requises et bien d’autres choses)
Cet atelier gratuit également pour vous aider à définir précisément votre projet.
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