Comment financer vos campagnes marketing suite à un rachat digital ?

Établissez un budget marketing clair

Avant de commencer à chercher des sources de financement, il faut déterminer combien vous devez dépenser pour votre campagne marketing.

• Analyser vos objectifs

Quels sont vos objectifs marketing ? Augmenter les ventes de 20 % ? Accroître la notoriété de la marque ? Lancer un nouveau produit ?

Chaque objectif nécessite plus ou moins de ressources, alors, assurez-vous d'avoir une vision éclairée sur ce que vous voulez accomplir.

• Identifier les coûts associés

Faites la liste détaillée des coûts associés à votre campagne marketing, y compris la publicité, la création de contenu, les frais d'agence, les outils et les logiciels, etc.

• Prévoir un budget de réserve

Il est sage de prévoir un budget de réserve pour faire face aux éventuels imprévus ou pour saisir des opportunités de dernière minute (BlackFriday, Saint Valentin).

Planifiez votre campagne marketing

Définissez une stratégie

La première étape pour une campagne marketing réussie est la définition claire de vos objectifs (KPIs) marketing. Ensuite, déterminez les étapes spécifiques que vous allez suivre pour atteindre ces objectifs. Cela devrait inclure les canaux que vous allez utiliser, les messages que vous allez diffuser et les délais que vous devrez respecter. Une stratégie bien définie servira de roadmap pour l'ensemble de votre campagne.

Créez du contenu de qualité

Un contenu de qualité est essentiel pour attirer et retenir l'attention de votre public cible. Assurez-vous donc que le contenu que vous produisez est pertinent pour votre public et qu'il apporte de la valeur ! Cela peut inclure des articles de blog, des vidéos, des infographies, ou tout autre format de contenu adapté à votre public. Surtout, n'oubliez pas d'optimiser votre contenu pour les moteurs de recherche (SEO) afin qu'il soit référencé et trouvable plus facilement.

Choisissez les bons canaux

Effectuez une recherche pour déterminer où votre public passe son temps en ligne. Cela pourrait inclure les médias sociaux, le marketing par e-mail, la publicité en ligne, les blogs, ou même des canaux hors ligne tels que des événements ou des partenariats.

Mesurez les résultats

Utilisez des outils d'analyse (Google Analytics, Ahrefs...), pour suivre les performances de votre campagne. Examinez des métriques telles que le trafic, le taux de conversion, le retour sur investissement (ROI). Une stratégie ce doit d’être flexible, si les résultats ne correspondent pas à vos objectifs, soyez prêt à y apporter des ajustements en fonction des données que vous avez recueillies.

Les financements externes

L'accès à des financements externes est la clé pour donner vie à votre campagne marketing.

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Les prêts bancaires sont l’option traditionnelle pour les entreprises qui cherchent à financer leur campagne marketing.

Les banques sont habituées à travailler avec des entreprises de toutes tailles et proposent une gamme de produits de prêt adaptés aux besoins de chaque entreprise.

Les prêts bancaires sont souvent moins chers, mais leur mise en place est longue et fastidieuse.

Investisseurs

Si vous êtes prêt à partager une partie du capital de votre entreprise, les investisseurs restent une option intéressante pour financer votre campagne marketing, ils apportent un financement significatif ainsi que des conseils stratégiques à votre entreprise.

⚠️ Diluer définitivement son capital pour investir dans une campagne marketing dont le retour sur investissement (ROI) ne durera que quelques mois n'est pas une option saine pour la pérennité de votre entreprise.

Crowdfunding

Le crowdfunding est devenu une option populaire pour financer des projets créatifs et entrepreneuriaux. Des plateformes comme Kickstarter, Tudigo…, permettent aux entreprises de collecter des fonds auprès d'un large public.

Si vous envisagez le crowdfunding, gardez à l'esprit que ces campagnes sont longues, incertaine et demande généralement un effort important pour créer un storytelling intéressant afin que les investisseurs particuliers accrochent à votre projet.

Subventions

Certaines organisations gouvernementales et privées offrent des subventions et des bourses pour soutenir les initiatives entrepreneuriales. Ces subventions peuvent couvrir une partie ou la totalité de vos dépenses de marketing, en fonction de l'admissibilité et de la concurrence.

Les subventions peuvent être une source précieuse de financement, surtout si vous êtes éligible et que vous pouvez convaincre les organismes de financement de la valeur de votre projet.

Revenue based financing (RBF)

Le financement basé sur les revenus (RBF) est la solution pour un financement de campagne marketing cohérent. Avec le RBF, vous obtenez un financement en échange d'une partie de vos revenus futurs.

Le RBF c’est :

• Une flexibilité de remboursement : Le remboursement est basé sur vos revenus, ce qui signifie que les paiements varient en fonction de votre performance.
• Pas de dilution du capital : Contrairement aux investisseurs traditionnels, le RBF ne nécessite pas de céder une part de votre entreprise.
• Un accès rapide au financement : Le processus de décision est souvent plus rapide que celui des prêts bancaires.

Karmen est le leader du financement basé sur les revenus en France.

Karmen c’est deux produits :

• Karmen : un prêt de croissance à court terme de 3 à 12 mois pour financer recrutements, campagnes marketing, stocks...
• Karmen Factor : l'affacturage de factures clients B2B pour encaisser plus rapidement et libérer votre trésorerie.

En conclusion, pour financer une campagne marketing efficace, il est essentiel de bien planifier votre budget et de choisir judicieusement parmi les options de financement disponibles. Parmi ces options, le financement basé sur les revenus (RBF) est LA solution la plus intéressante pour les entreprises souhaitant améliorer leur présence en ligne. En effet, le RBF offre une flexibilité de remboursement en fonction de vos performances, sans nécessiter de dilution du capital et avec un accès rapide au financement.

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